近日，“馬上行動·奇跡加速”黃速馬IP形象發(fā)布會在中山詹園舉行，由本土設計師劉君杰最新設計的“黃速馬”IP正式亮相。至此，“僑鄉(xiāng)牛?！薄靶⒀蜓颉薄皟S仔”“黃速馬”4個原創(chuàng)形象IP已相繼在中山南區(qū)街道誕生。不僅豐富了區(qū)域文旅的表達形態(tài)，更成為點燃南區(qū)文旅消費的新引擎。

記者從南區(qū)街道宣傳辦了解到，作為南區(qū)文旅IP“天團”的先發(fā)成員，“僑鄉(xiāng)牛?！弊?024年底誕生以來，成功扮演了中山南區(qū)的文旅宣傳大使的角色，先后亮相“村BA廣東賽區(qū)”“鎮(zhèn)超”“十五運”等大型體育競技現(xiàn)場，在中山各類的文旅盛會，“僑鄉(xiāng)牛牛”更是用活力的形象生動彰顯了南區(qū)街道團結友好、拼搏奮進的精神，讓更多人通過IP讀懂了南區(qū)的文化底蘊。

在今年元旦假期的中山首屆“百千萬工程”鄉(xiāng)村咖啡節(jié)上，“僑鄉(xiāng)牛牛CPOX”IP形象再次成為亮點，由南區(qū)街道推出的“僑鄉(xiāng)牛?！拎l(xiāng)村咖啡節(jié)”系列文創(chuàng)周邊，精準戳中大眾喜好，游客們在品味醇厚咖啡、漫游青磚古巷之余，將帶有IP元素的文創(chuàng)產品收入囊中，讓這場鄉(xiāng)村文旅之旅，多了一份可帶走的趣味記憶與情感寄托，銷售成績十分喜人。

其他原創(chuàng)IP同樣表現(xiàn)亮眼。中山詹園通過舉辦“孝行天下·潮起嶺南——‘孝羊羊’國風藝術節(jié)”及“萌動古韻·奇遇詹園”IP嘉年華，將“孝文化”與國潮元素結合，借助IP互動巡游、集章打卡等創(chuàng)意玩法，打造出文化厚度與體驗趣味兼具的文旅盛宴。另一方面，中山首個華僑IP“僑仔”則成為曹邊村的“新晉網紅”，其衍生的“香山狀元紅”荔枝紅茶等文創(chuàng)產品，成功將IP影響力轉化為產業(yè)價值，為本土特色農產品開拓了更廣闊的市場。

這些原創(chuàng)IP的相繼落地與運營，正推動南區(qū)文旅體驗從“打卡式游覽”向“深度式體驗”轉變。當游客因喜愛IP而主動探尋背后的文化故事時，文旅體驗便實現(xiàn)了從“淺層觀光”到“情感共鳴”的升級。

南區(qū)街道有關負責人表示，此次新成員“黃速馬”的加入，標志著南區(qū)街道以特色原創(chuàng)IP為核心抓手的“IP引流—場景融合—消費轉化”文旅升級路徑日趨成熟。未來南區(qū)街道將進一步用好IP引流的文旅效應，策劃好、運營好這些文旅元素，為文旅融合高質量發(fā)展注入持續(xù)動力。

記者 徐鈞鉆 通訊員 袁熙璇

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平