近日，中央廣電總臺(tái)與中央網(wǎng)信辦共同策劃推出“數(shù)字鄉(xiāng)村大型融媒體項(xiàng)目”，全面展現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成效。經(jīng)中山市委網(wǎng)信辦推薦，橫欄鎮(zhèn)婦聯(lián)主席黃學(xué)穎及其主導(dǎo)的“探花姐姐”項(xiàng)目案例，在1月3日CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《數(shù)字耕耘者》節(jié)目——“基層拓路”篇章播出。節(jié)目講述黃學(xué)穎以數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)貗D女實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打造數(shù)字鄉(xiāng)村“中山樣本”的奮斗故事。
數(shù)字賦能：讓田間婦女變身“帶貨主播”
中山聚集著近萬家花木企業(yè)，是中國最大的熱帶和亞熱帶園林花卉集散地。其中橫欄鎮(zhèn)擁有“中國花木之鄉(xiāng)”稱號(hào)，擁有3萬畝花木種植基地、1000多個(gè)品種，花木產(chǎn)業(yè)年銷售額超50億元。然而，隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)市場環(huán)境的影響不斷加深，“銷售渠道單一”、“從業(yè)人員缺口”、“品牌效應(yīng)不強(qiáng)”等問題一度制約著橫欄花木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2021年前后，黃學(xué)穎精準(zhǔn)錨定本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與女性發(fā)展需求，敏銳捕捉到產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)與女性訴求的契合點(diǎn)：市場從工程苗木向家庭園藝轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)花農(nóng)面臨“有好產(chǎn)品、無好銷路”的轉(zhuǎn)型困境，而本地70%花木種植戶的女性從業(yè)者，多局限于田間勞作與后勤保障，增收渠道狹窄，家庭矛盾時(shí)有發(fā)生。一場以數(shù)字技術(shù)為橋梁的變革在此時(shí)啟程。
在宣傳、網(wǎng)信、農(nóng)業(yè)、婦聯(lián)等部門的共同指導(dǎo)推動(dòng)下，黃學(xué)穎積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，“因地制宜”打造“探花姐姐”項(xiàng)目培育體系，推出涵蓋花木種養(yǎng)技術(shù)、短視頻運(yùn)營、直播電商等多個(gè)內(nèi)容模塊的專業(yè)化體系化培訓(xùn)課程，更創(chuàng)新采用夜間教學(xué)、就近授課模式，讓照顧家庭的婦女“學(xué)得會(huì)、不耽誤”。針對(duì)婦女“不愿露臉、怕學(xué)不會(huì)”的顧慮，她發(fā)動(dòng)骨干帶頭示范，通過小聚動(dòng)員、分組協(xié)作等方式凝聚人心，硬生生打破了動(dòng)員難、培訓(xùn)難的僵局。為讓技能真正轉(zhuǎn)化為收入，她牽頭解決物流配送、包裝優(yōu)化、流量扶持等實(shí)際問題，當(dāng)?shù)谝晃弧疤交ń憬恪敝辈?小時(shí)、賣出第一棵米籽蘭時(shí)，數(shù)字致富的種子正式破土。
如今，300余名“探花姐姐”從田間走向鏡頭前、通過項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，有人簽下百萬元工程項(xiàng)目，有人將花木銷往全國各省市，曾經(jīng)的全職主婦變身“當(dāng)家主播”，傳統(tǒng)花農(nóng)完成了從“靠天吃飯”到“靠網(wǎng)增收”的職業(yè)蛻變。
產(chǎn)業(yè)延伸：從“賣花木”到“興文旅”的蝶變
近年來，根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)支持下，中山市委網(wǎng)信辦持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，聯(lián)合農(nóng)業(yè)、政數(shù)、婦聯(lián)等市各相關(guān)部門以及屬地鎮(zhèn)街，充分依托本土企業(yè)技術(shù)能力和發(fā)展動(dòng)力，共同推動(dòng)強(qiáng)村富民成效滿滿、數(shù)字鄉(xiāng)村“中”氣十足。中山數(shù)字鄉(xiāng)村工作經(jīng)驗(yàn)多次登上國家級(jí)平臺(tái)，屢獲點(diǎn)贊認(rèn)可。
2024年6月，在廣東省委網(wǎng)信辦主辦的2024年廣東省全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升活動(dòng)現(xiàn)場，中山市委網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人就“探花姐姐”花木導(dǎo)購員培育計(jì)劃作優(yōu)秀案例分享，道出“花”式女團(tuán)的出圈記，“探花姐姐”的價(jià)值不止于數(shù)字營銷。依托橫欄鎮(zhèn)“中國花木之鄉(xiāng)”生態(tài)優(yōu)勢(shì)與11.8公里鄉(xiāng)村振興示范帶資源，“探花姐姐”項(xiàng)目向農(nóng)文旅融合縱深發(fā)展。橫欄鎮(zhèn)“探花姐姐”們積極加入“探花游”文旅路線，打造集觀賞、體驗(yàn)、購物于一體的特色業(yè)態(tài)。
從“探花四季游”到“探花+美食+文化”精品路線，從西江花洲公園的生態(tài)觀光到花木基地的研學(xué)體驗(yàn)，“探花姐姐”既是導(dǎo)游也是導(dǎo)購，用專業(yè)講解讓游客沉浸式感受花木魅力。截至目前，“探花游”已接待90多個(gè)研學(xué)團(tuán)，讓花木產(chǎn)業(yè)從“單一銷售”延伸為“全鏈增收”，為婦女開辟了更廣闊的就業(yè)舞臺(tái)。
◆編輯：李靖◆二審：鄭沛鋒◆三審：劉捷
