近日，“馬上行動(dòng)·奇跡加速”黃速馬IP形象發(fā)布會(huì)在中山詹園舉行，由本土設(shè)計(jì)師劉君杰最新設(shè)計(jì)的“黃速馬”IP正式亮相。至此，“僑鄉(xiāng)牛?！薄靶⒀蜓颉薄皟S仔”“黃速馬”4個(gè)原創(chuàng)形象IP已相繼在中山南區(qū)街道誕生。不僅豐富了區(qū)域文旅的表達(dá)形態(tài)，更成為點(diǎn)燃南區(qū)文旅消費(fèi)的新引擎。

記者從南區(qū)街道宣傳辦了解到，作為南區(qū)文旅IP“天團(tuán)”的先發(fā)成員，“僑鄉(xiāng)牛?！弊?024年底誕生以來(lái)，成功扮演了中山南區(qū)的文旅宣傳大使的角色，先后亮相“村BA廣東賽區(qū)”“鎮(zhèn)超”“十五運(yùn)”等大型體育競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)，在中山各類的文旅盛會(huì)，“僑鄉(xiāng)牛?！备怯没盍Φ男蜗笊鷦?dòng)彰顯了南區(qū)街道團(tuán)結(jié)友好、拼搏奮進(jìn)的精神，讓更多人通過(guò)IP讀懂了南區(qū)的文化底蘊(yùn)。

在今年元旦假期的中山首屆“百千萬(wàn)工程”鄉(xiāng)村咖啡節(jié)上，“僑鄉(xiāng)牛牛CPOX”IP形象再次成為亮點(diǎn)，由南區(qū)街道推出的“僑鄉(xiāng)牛?！拎l(xiāng)村咖啡節(jié)”系列文創(chuàng)周邊，精準(zhǔn)戳中大眾喜好，游客們?cè)谄肺洞己窨Х?、漫游青磚古巷之余，將帶有IP元素的文創(chuàng)產(chǎn)品收入囊中，讓這場(chǎng)鄉(xiāng)村文旅之旅，多了一份可帶走的趣味記憶與情感寄托，銷售成績(jī)十分喜人。

其他原創(chuàng)IP同樣表現(xiàn)亮眼。中山詹園通過(guò)舉辦“孝行天下·潮起嶺南——‘孝羊羊’國(guó)風(fēng)藝術(shù)節(jié)”及“萌動(dòng)古韻·奇遇詹園”IP嘉年華，將“孝文化”與國(guó)潮元素結(jié)合，借助IP互動(dòng)巡游、集章打卡等創(chuàng)意玩法，打造出文化厚度與體驗(yàn)趣味兼具的文旅盛宴。另一方面，中山首個(gè)華僑IP“僑仔”則成為曹邊村的“新晉網(wǎng)紅”，其衍生的“香山狀元紅”荔枝紅茶等文創(chuàng)產(chǎn)品，成功將IP影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值，為本土特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓了更廣闊的市場(chǎng)。

這些原創(chuàng)IP的相繼落地與運(yùn)營(yíng)，正推動(dòng)南區(qū)文旅體驗(yàn)從“打卡式游覽”向“深度式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。當(dāng)游客因喜愛(ài)IP而主動(dòng)探尋背后的文化故事時(shí)，文旅體驗(yàn)便實(shí)現(xiàn)了從“淺層觀光”到“情感共鳴”的升級(jí)。

南區(qū)街道有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次新成員“黃速馬”的加入，標(biāo)志著南區(qū)街道以特色原創(chuàng)IP為核心抓手的“IP引流—場(chǎng)景融合—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”文旅升級(jí)路徑日趨成熟。未來(lái)南區(qū)街道將進(jìn)一步用好IP引流的文旅效應(yīng)，策劃好、運(yùn)營(yíng)好這些文旅元素，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

記者 徐鈞鉆 通訊員 袁熙璇

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平